A Organização Mundial da Saúde (OMS) lança nesta sexta-feira (29/04) o relatório Scope and impact of digital marketing strategies for promoting breast-milk substitutes [3], sobre o impacto global do marketing digital na promoção e na venda de produtos que competem com o aleitamento materno, como fórmulas infantis e mamadeiras.

Em alguns países, 8 em cada 10 mulheres que viram conteúdo promocional desses produtos tiveram acesso a essas publicidades na internet.

Os posts de companhias que fabricam produtos que competem com o aleitamento materno tem um alcance três vezes maior que o de posts relacionados aos benefícios do aleitamento materno.

O relatório também mostra que mulheres que publicam em suas redes sociais conteúdo relacionado a suas experiências com a amamentação são assediadas com a publicidade de produtos como mamadeiras e fórmulas infantis.

Cristiano Boccolini, pesquisador do Observa Infância e do Laboratório de Informação em Saúde (LIS)/Icict, foi consultor da OMS nas Américas para este tema. Ele vai participar do lançamento do relatório em um evento virtual da OMS nesta sexta-feira (29/04), ao meio-dia, horário de Brasília. Boccolini é pesquisador em Saúde Pública da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), vinculado ao Laboratório de Informação em Saúde do Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict/Fiocruz).

Para acompanhar o evento, basta se registrar aqui: Launch of new WHO report on the scope and impact of digital marketing for the promotion of breast-milk substitutes [4].

Sobre o Observa Infância 

O Observatório de Saúde na Infância - Observa Infância é uma iniciativa de divulgação científica para levar ao conhecimento da sociedade dados e informações sobre a saúde de crianças de até 5 anos. O objetivo é ampliar o acesso à informação qualificada e facilitar a compreensão sobre dados obtidos junto aos sistemas nacionais de informação. As evidências científicas trabalhadas são resultado de investigações desenvolvidas pelos pesquisadores Patricia e Cristiano Boccolini no âmbito do Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict/Fiocruz) e da Faculdade de Medicina de Petrópolis (FMP), do Centro Universitário Arthur de Sá Earp Neto (Unifase),com recursos do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) e da Fundação Bill e Melinda Gates.

Assista o vídeo do pesquisador Cristiano Boccolini explicando o relatório lançado pela OMS: